ADCHOR × BAXTER
Relanzamiento Affinity 4
Diseñada para acompañar
el movimiento natural del parto
Concepto de campaña, estrategia y plan de producción · México
Julio 2026 · Documento interno de trabajo
Concepto y contenido de campaña
Ficha del proyecto
Cliente
- Baxter México
Producto
- Affinity 4 Birthing Bed
Campaña
- Relanzamiento · sesión de producción en Centro de Experiencia Baxter, Polanco CDMX
Objetivo
- Posicionar la Affinity 4 como la cama que hace posible el parto humanizado, generando contenido modular para campaña y landing
Audiencia
- Jefe de Gineco-Obstetricia · Jefe de Compras · Jefe de Bioingeniería · Enfermera Jefa / Dula · La Madre
Idioma
- Español (México)
Tensión
Parto humanizado: la tendencia
¿Qué es?
Un enfoque de parto centrado en el movimiento libre, la participación activa de la madre en su propio proceso y el acompañamiento cercano del equipo clínico, en vez de un modelo puramente clínico y pasivo.
¿Por qué crece en México?
Los hospitales privados lo están adoptando como diferenciador: dan recorridos a las madres antes del parto y entregan folletos de las marcas presentes en sus salas. Es un valor que hoy pesa en la decisión de dónde nacer.
Cómo la Affinity 4 lo hace posible
- 01Se transforma de cama a mesa de parto y de vueltaSin cambiar a la madre de lugar.
- 02Controles operados por la madreCabeza y pies bajo su propio control, no solo del personal clínico.
- 03Una posición para cada etapaBarra de parto y asas ergonómicas para el pujo activo.
- 04Todo en un mismo lugarDe la dilatación al posparto, sin traslados.
- 05Diseño que humaniza el espacioCabeceras de madera y confort de estancia (luz, aire, entretenimiento).
Fuentes: Centro Médico ABC — “Descubre los beneficios de un parto humanizado”; Hospital San Ángel Inn — “Parto Humanizado”.
Concepto rector de campaña · La promesa
“Diseñada para acompañar el movimiento natural del parto.”
La Big Idea que responde directamente a la tendencia de parto humanizado: no hablamos de tecnología ni especificaciones, hablamos de movimiento, participación materna y acompañamiento clínico, en un lenguaje educativo y aspiracional a la vez.
Movimiento
Una cama para cada posición y cada etapa del parto.
Participación materna
La madre opera sus propios controles; responde a su cuerpo.
Acompañamiento
Equipo clínico y espacio diseñados para sostener, no solo asistir.
Confirmadas con Baxter México
Decisiones clave
- Confirmado
Presupuesto: $10,000 USD + $1,500 USD de T&E
Cotización aprobada con Ximena Brito, Baxter México.
- Confirmada
Sede de producción
Centro de Experiencia Baxter, Polanco, CDMX.
- A confirmar
Fecha de producción
Tentativa: segunda semana de septiembre 2026 · pendiente de confirmación con Baxter México.
- Confirmado
Propiedad del material producido
Baxter es propietario de todo el material generado en la sesión.
- Ya existe
Landing page de campaña
Disponible en Heron.Lab; no se reconstruye este año — este deck alimenta ese sitio.
- A cargo de Baxter
Talento local (madre, enfermera, obstetra)
Maquillaje, vestuario, identificación, alimentos y compensación no incluidos en este alcance.
La fecha de producción es el único campo de esta tabla aún no definitivo: se actualiza cuando Baxter México lo confirme.
Diferenciación competitiva
Frente a Linet, un mensaje distinto
Linet AVE-2 le habla al hospital sobre ergonomía, seguridad y eficiencia operativa. Nosotros le hablamos a la madre.
Linet AVE-2 (mensaje real)
Affinity 4
Ergonomía y manejo clínico
Participación activa de la madre
Seguridad y eficiencia hospitalaria
Acompañamiento humano
Parto vertical (opción técnica)
Movimiento con propósito
Habla al personal clínico y al hospital
La madre como protagonista
Sin narrativa emocional ni presencia ante el consumidor
Voz propia en redes, educativa + aspiracional
Uso interno: guía de posicionamiento. No se nombra a Linet en piezas externas de campaña (ver Decisiones clave). Fuentes: linet.com/es-MX/productos/camas-camillas-y-sillas/ob-gin-pediatria/ave-2 (consultado julio 2026).
Investigación de mercado
Inteligencia competitiva: Linet AVE-2
La ficha real de Linet
“Parto en posición vertical. Concebido.”
5 beneficios principales que declaran
- 1Fácil transporte (por una sola persona)
- 2Eficiencia en gestión hospitalaria (limpieza, colchón removible)
- 3Seguridad durante el parto
- 4Simplificación de procedimientos de enfermería
- 5Soporte para parto vertical
Specs destacadas
Peso máx. paciente 240 kg · Altura 600-1050 mm · Premio Red Dot Design (diseño industrial)
La oportunidad
- Cero mención de “humanización” o mensaje emocional en su ficha de producto.
- Sin testimonios ni casos de respaldo visibles.
- Redes corporativas genéricas, sin contenido dirigido a la madre.
- Se vende vía distribuidores médicos B2B (Beracah, JAEJ, Wi-bo); no hay canal directo al consumidor.
El espacio de hablarle a la madre como protagonista está completamente vacío.
Fuentes: linet.com/es-MX; beracahmedica.mx; wi-bo.com; jaej.com.ar (fichas de distribuidor, julio 2026).