ADCHOR × BAXTER
Relanzamiento Affinity 4
Diseñada para acompañar
el movimiento natural del parto
Concepto de campaña, estrategia y plan de producción · México
Julio 2026 · Documento interno de trabajo
Concepto y contenido de campaña
Ficha del proyecto
Cliente
- Baxter México
Producto
- Affinity 4 Birthing Bed
Campaña
- Relanzamiento · sesión de producción en Centro de Experiencia Baxter, Polanco CDMX
Objetivo
- Posicionar la Affinity 4 como la cama que hace posible el parto humanizado, generando contenido modular para campaña y landing
Audiencia
- Jefe de Gineco-Obstetricia · Jefe de Compras · Jefe de Bioingeniería · Enfermera Jefa / Acompañante de parto certificada · La Madre
Idioma
- Español (México)
Tensión
Parto humanizado: la tendencia
¿Qué es?
Un enfoque de parto centrado en el movimiento libre, la participación activa de la madre en su propio proceso y el acompañamiento cercano del equipo clínico, en vez de un modelo puramente clínico y pasivo.
¿Por qué crece en México?
Los hospitales privados lo están adoptando como diferenciador: dan recorridos a las madres antes del parto y entregan folletos de las marcas presentes en sus salas. Es un valor que hoy pesa en la decisión de dónde nacer.
Cómo la Affinity 4 lo hace posible
- 01Se transforma de cama a mesa de parto y de vueltaSin cambiar a la madre de lugar.
- 02Controles operados por la madreCabeza y pies bajo su propio control, no solo del personal clínico.
- 03Una posición para cada etapaBarra de parto y asas ergonómicas para el pujo activo.
- 04Todo en un mismo lugarDe la dilatación al posparto, sin traslados.
- 05Diseño que humaniza el espacioCabeceras de madera y confort de estancia (luz, aire, entretenimiento).
Fuentes: Centro Médico ABC, “Descubre los beneficios de un parto humanizado”; Hospital San Ángel Inn, “Parto Humanizado”.
Concepto rector de campaña · La promesa
“Diseñada para acompañar el movimiento natural del parto.”
La Big Idea que responde directamente a la tendencia de parto humanizado: no hablamos de tecnología ni especificaciones, hablamos de movimiento, participación materna y acompañamiento clínico, en un lenguaje educativo y aspiracional a la vez.
Movimiento
Una cama para cada posición y cada etapa del parto.
Participación materna
La madre opera sus propios controles; responde a su cuerpo.
Acompañamiento
Equipo clínico y espacio diseñados para sostener, no solo asistir.
Confirmadas con Baxter México
Decisiones clave
- Confirmado
Presupuesto:
Cotización aprobada con Ximena Brito, Baxter México.
- Confirmada
Sede de producción
Centro de Experiencia Baxter, Polanco, CDMX.
- A confirmar
Fecha de producción
Tentativa: segunda semana de septiembre 2026 · pendiente de confirmación con Baxter México.
- Confirmado
Propiedad del material producido
Baxter es propietario de todo el material generado en la sesión.
- Ya existe
Landing page de campaña
Disponible en Heron.Lab; no se reconstruye este año. Este deck alimenta ese sitio.
- A cargo de Baxter
Talento local (madre, enfermera, obstetra)
Maquillaje, vestuario, identificación, alimentos y compensación no incluidos en este alcance.
La fecha de producción es el único campo de esta tabla aún no definitivo: se actualiza cuando Baxter México lo confirme.
Diferenciación competitiva
Frente a Linet, un mensaje distinto
Linet no vende camas de parto: vende humanización, movimiento, experiencia de parto, diseño premium y empoderamiento de la madre. Ahí está su fuerza y también el espacio donde podemos competir: la participación real de la madre.
Linet (territorio que ya ocupa)
Baxter · Affinity 4
Humanización
Participación activa
Diseño emocional
Movimiento con propósito
Experiencia visual
Experiencia real
Matrona como protagonista
Madre como protagonista
Comunicación aspiracional
Comunicación educativa + aspiracional
Uso interno: guía de posicionamiento. No se nombra a Linet en piezas externas de campaña (ver Decisiones clave). Fuentes: linet.com/es-MX/productos/camas-camillas-y-sillas/ob-gin-pediatria/ave-2 (consultado julio 2026).
Análisis de la competencia
Inteligencia competitiva: Linet
Qué está haciendo bien y dónde existe el espacio para competir.
¿Qué está haciendo bien?
“Linet no vende camas de parto.”
Lo que realmente vende
- 1Humanización
- 2Movimiento
- 3Experiencia de parto
- 4Diseño premium
- 5Empoderamiento de la madre
Specs destacadas (AVE-2)
Peso máx. paciente 240 kg · Altura 600-1050 mm · Premio Red Dot Design (diseño industrial)
¿Dónde existe el espacio para competir?
- Linet habla de humanización, pero desde el diseño y la experiencia visual: la madre aparece como espectadora, no como protagonista activa.
- Su comunicación es aspiracional; no educa sobre cómo se vive el movimiento en cada etapa del parto.
- La matrona es la figura central de su narrativa; la voz de la madre queda en segundo plano.
- No traduce la experiencia a evidencia real y verificable en escenarios hospitalarios de México.
Affinity = Movimiento + Participación materna. Ese es nuestro territorio.
Fuentes: linet.com/es-MX; beracahmedica.mx; wi-bo.com; jaej.com.ar (fichas de distribuidor, julio 2026).
La prueba del concepto
13 posiciones, cuatro momentos del parto
Esta es la traducción concreta de “movimiento natural del parto”: cada posición con su momento de uso y su beneficio clave. Es el contenido más vendible de la campaña (video, póster, carrusel).
Movimiento y descenso
3 posicionesPosición vertical / posición de parto
¿Cuándo se usa? Dilatación activa y expulsivo, con la madre erguida sobre el pliegue en V.
Beneficio clave La gravedad favorece el descenso; la madre se sostiene de las asas de trabajo de parto.
Posición arrodillada
¿Cuándo se usa? Dilatación, apoyada sobre la sección de cabeza elevada en vertical.
Beneficio clave Alivia la presión lumbar y ayuda a rotar al bebé sin salir de la cama.
De cuclillas con la barra de parto
¿Cuándo se usa? Fase final de dilatación y pujo, con cama en posición baja.
Beneficio clave Apertura pélvica máxima con soporte seguro para todo el peso.
Apoyo y descanso
2 posicionesPosición lateral (posición de Sims)
¿Cuándo se usa? Descanso entre contracciones y trabajo de parto prolongado.
Beneficio clave Reduce la fatiga y mejora la perfusión, con reposapantorrillas de soporte.
Piernas elevadas con el colchón de pies
¿Cuándo se usa? Cuidados previos y posteriores al parto, administración de anestesia.
Beneficio clave Confort y retorno venoso sin accesorios adicionales.
Expulsivo y pujo
4 posicionesEmpujando la barra de parto
¿Cuándo se usa? Expulsivo con la madre semi-incorporada.
Beneficio clave Pujo con apoyo de pies y tracción de brazos: fuerza dirigida y controlada.
Empujando con la barra de parto y reposapiés individuales
¿Cuándo se usa? Expulsivo con la sección de pies retirada.
Beneficio clave Acceso perineal completo sin perder el soporte de la madre.
Empujando con los reposapantorrillas
¿Cuándo se usa? Expulsivo asistido cuando la madre necesita más sostén.
Beneficio clave Posición estable y ergonómica también para el equipo clínico.
Posición de trono (silla)
¿Cuándo se usa? Pujo sentada y primeros minutos con el bebé.
Beneficio clave La madre ve y recibe a su bebé sin cambiar de superficie.
Clínico y emergencias
4 posicionesEpidural / columna vertebral (posición lateral)
¿Cuándo se usa? Colocación de la analgesia con la madre de lado.
Beneficio clave Alineación segura al borde de la cama para el anestesiólogo.
Epidural (posición sentada)
¿Cuándo se usa? Colocación de la analgesia con la madre sentada.
Beneficio clave Postura estable, sin traslado a otra superficie.
Estirada en línea recta en Trendelenburg
¿Cuándo se usa? Anestesia general y manejo de emergencia obstétrica.
Beneficio clave Trendelenburg de 8° con asistencia por gas, en segundos.
Trendelenburg elevada (parto y recuperación)
¿Cuándo se usa? Recuperación inmediata y procedimientos posparto.
Beneficio clave Continuidad del cuidado sin mover a la paciente de cama.
Fuentes: Affinity 4. Instrucciones de uso (138058 REV. 8), “Colocación de la paciente: dilatación y parto”; deck de posicionamiento Affinity.pdf.
Entorno de parto humanizado
La cama no funciona sola: forma parte de un entorno
Un parto positivo no depende solo de la preparación de la madre o del equipo clínico. También depende del entorno que la acompaña.
6 elementos clave del entorno
- 01Mobiliario que acompaña el movimiento
- 02Opciones de agua / tina para la dilatación
- 03Cama Affinity 4 como centro del espacio
- 04Libertad de movimiento durante toda la labor
- 05Iluminación cálida y regulable
- 06Acompañamiento continuo de la pareja y del equipo clínico
5 principios que guían el mensaje
- Respeto
- Bienestar
- Acompañamiento
- Libertad de movimiento
- Seguridad
Claim de cierre
Seguridad, flexibilidad y confianza para el parto.
El QR va en el folleto premium, la guía para hospitales y el póster de posiciones, y lleva al landing de lanzamiento.